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Die Brücke zwischen Strategie, Nutzer, Technologie und Kommunikation.

Die Brücke zwischen Strategie, Nutzer, Technologie und Kommunikation.

Früher war das Ziel von Marken: Konsistenz. Mit ähnlichen Bildern und Botschaften wurde in einer 360°-Manier die Zielgruppe bearbeitet. Heute aber müssen Marken ein Gesamterlebnis und einen Mehrwert bieten – am besten nach dem Motto «always on». Hier die wichtigsten Herausforderungen und Erfolgsfaktoren an die Markenführung von morgen.

von Matthias Müller , Fabienne Baumgartner – 

3. September 2019

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Fünf Erfolgsfaktoren zum Thema «KPIs».

Fünf Erfolgsfaktoren zum Thema «KPIs».

Wie man mit Key Performance Indicators (KPIs) erfolgreich umgeht. «Was man nicht messen kann, kann man nicht lenken», so die bekannte Aussage des Management-Vordenkers und -Gurus Peter Drucker. Albert Einstein hält dagegen: «Nicht alles, was zählt, ist zählbar und nicht alles, was zählbar ist, zählt.» Die Lösung liegt wie so oft im richtigen Umgang mit beiden Wahrheiten und das gilt ganz besonders im Marketing-Alltag.

von Roger Oberholzer – 

10. September 2018

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5 Tipps zur Content Strategie 2017.

5 Tipps zur Content Strategie 2017.

Content Strategien sind unterschiedlich erfolgreich. Manche Brands setzen intuitiv auf die richtige Content Strategie. Andere bemühen sich vergeblich, relevante Inhalte zu definieren und sich zu positionieren. Zu den Ursachen zählen fehlende Relevanz und mangelnde Präsenz der Inhalte. Hier sind fünf Tipps zur Content Strategie 2017. Dr. Dimitri Wittwer (Senior Consultant, Notch Interactive) erläutert die wichtigsten ...

22. Februar 2017

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